서치콘솔에 생성형 AI 보고서…AI 개요·AI 모드 노출 따로 본다

Google이 Search Console에 ’생성형 AI 실적 보고서(Google 검색)’를 열었다. Search Console 도움말(2026년 9월 1일 확인)은 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트에 이 통계를 제공한다고 공지했다. 보고서는 Google 검색의 생성형 AI 기능, 곧 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode)에서 사이트가 어떤 실적을 냈는지를 보여 준다.

노출수 하나를 네 가지 기준으로 나눠 본다

도움말이 이 보고서에서 설명하는 측정항목은 노출수다. 노출수는 Google 검색의 생성형 AI 기능에서 사이트로 연결되는 링크가 이용자에게 표시된 횟수로 정의된다. 도움말은 이 보고서로 AI 기능에서 얻은 자연 검색 노출수의 추이, 노출이 가장 많거나 적은 페이지, 노출이 발생한 기기와 국가를 확인할 수 있다고 안내한다. 클릭수나 게재순위는 이 보고서 도움말에 등장하지 않는다.

표 위의 탭으로 고를 수 있는 측정기준은 네 가지다.

측정기준	도움말 설명
페이지	리디렉션을 거친 뒤 AI 기능이 연결한 최종 URL 기준. 실적 데이터는 대부분 표준(canonical) URL에 할당
국가	검색이 시작된 국가
날짜	일·주·월 단위. 모든 날짜는 태평양 표준시(PT) 기준
기기	데스크톱·태블릿·모바일

도움말에 소개된 측정기준에는 검색어가 없다. 어떤 질문에서 AI 기능에 노출됐는지는 이 보고서에서 바로 확인할 수 없다는 뜻이다.

집계 방식에도 주의할 점이 있다. 차트는 속성 단위로 합산하기 때문에, 같은 사이트의 결과 2개가 한 생성형 AI 기능에 함께 표시되면 차트 총계에서는 노출 1회로 센다. URL 필터를 걸면 URL 단위로 바뀐다. 표는 국가·기기·날짜로 묶으면 속성 단위, 페이지로 묶으면 페이지 단위로 합산하므로 차트 총계와 표 총계가 다를 수 있다.

최신 데이터는 아직 수집 중이어서 몇 시간 안에 바뀔 수 있는 예비 데이터이며, 그래프에 점선으로 표시된다. 검색 실적 보고서의 1,000개 행 제한 같은 데이터 제한은 이 보고서에도 그대로 적용된다. 내보내기 버튼으로 차트와 표를 내려받을 수 있는데, 보고서에서 값이 없거나 숫자가 아니라는 뜻의 기호로 표시된 칸은 내려받은 파일에서 0으로 바뀐다.

일반 검색 실적 보고서와는 어떻게 다른가?

AI 개요·AI 모드에서 생긴 노출은 원래 일반 실적 보고서의 웹 검색 유형 합계에 섞여 집계돼 왔다. 생성형 AI 실적 보고서는 그 웹 검색 유형 데이터를 가져와 생성형 AI 기능에서 생긴 노출만 따로 볼 수 있게 한 보고서다.

도움말은 생성형 AI 실적 보고서에 실적 보고서(Google 검색 결과)의 웹 검색 유형 데이터가 포함된다고 설명한다. AI 기능과 웹사이트 문서(2025년 12월 10일 갱신)도 AI 개요·AI 모드에 나온 사이트는 Search Console의 전체 검색 트래픽에 포함되며 실적 보고서의 ‘웹’ 검색 유형에 보고된다고 적었다. Search Central 문서 변경 기록에는 2025년 6월 16일 AI 모드 데이터가 Search Console 실적 보고서 합계에 포함되기 시작했다는 항목이 있다.

일반 실적 보고서에서 두 기능이 어떻게 계산되는지는 노출수·게재순위·클릭수 도움말에 나온다. AI 개요는 검색 결과에서 한 자리를 차지하고, 그 안의 링크는 모두 같은 게재순위를 받는다. AI 모드의 게재순위는 일반 검색 결과 페이지와 같은 방식을 따르며, 이용자가 AI 모드 안에서 후속 질문을 하면 새 검색어로 보고 그 응답의 노출·게재순위·클릭을 새 검색어에 넣는다. 두 기능 모두 외부 페이지 링크를 누르면 클릭으로 센다. Search Labs 실험 데이터는 Search Console에 포함되지 않는다.

ChatGPT 인용도 이 보고서에 잡히나?

잡히지 않는다. 도움말은 보고서가 포함하는 기능을 Google 검색의 AI 개요와 AI 모드 두 가지로 적었고, Google 검색이 발전하면서 목록이 갱신될 예정이라고만 밝혔다. ChatGPT나 Perplexity 같은 외부 AI 서비스의 인용은 대상에 들어 있지 않다.

Google 제품 안에서도 범위가 나뉜다. Google 디스커버의 생성형 AI 노출은 ’디스커버의 생성형 AI 실적 보고서’라는 별도 보고서로 안내된다. 노출수는 링크가 표시된 횟수이므로, AI 답변이 사이트 내용을 얼마나 정확하게 옮겼는지도 이 숫자로는 알 수 없다. 외부 AI 서비스의 검색 노출과 학습 수집은 각 회사 크롤러 설정이 가르며, 이름별 역할은 AI 크롤러 이름별 역할 기사에 정리했다.

같은 날 적용된 생성형 AI 제어 설정

보고서와 짝을 이루는 기능이 ’Google 검색 생성형 AI 제어’다. Search Console 도움말(2026년 9월 1일 확인)은 이 설정도 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트에 적용됐다고 밝혔다. Search Console 설정 메뉴의 ‘Google 검색 생성형 AI’ 항목에서 관리하며, 대상 기능은 AI 개요, AI 모드, Google 디스커버의 생성형 AI 기능이다.

선택지는 세 가지다.

• 포함: 사이트 콘텐츠가 링크로 표시되고 AI 응답의 그라운딩에도 쓰일 수 있으며, 이 기능들에서 노출과 트래픽을 받을 수 있다. 모든 속성의 기본값이다.
• 제외: 사이트 링크와 콘텐츠가 이 기능들에 표시되지 않고, 크롤링한 콘텐츠도 AI 응답이나 미리보기를 만드는 입력으로 쓰이지 않는다. 이 기능들에서 노출과 트래픽을 받지 않는다.
• 상위 속성 설정 상속: 상위 속성의 값을 따른다. 상위 속성이 있는 속성의 기본값이다.

제외했을 때의 결과도 도움말에 적혀 있다. 다른 사이트의 콘텐츠는 계속 이 기능들에 쓰이며 내 사이트와 비슷한 내용이 나올 수도 있다. 이 설정은 Merchant Center나 Google Ads 같은 개별 서비스 참여 선택을 덮어쓰지 않는다. 사이트 콘텐츠가 이용자 검색어와 웹페이지의 언어를 이해하는 일처럼 Google 검색 전반을 뒷받침하는 데에는 계속 쓰일 수 있다는 설명도 붙어 있다.

도움말은 이 설정이 검색의 다른 영역에 영향을 주는 순위·포함 신호로 쓰이지 않고 AI 학습에도 영향을 주지 않는다고 설명한다. 학습 제한에는 Google-Extended를, 검색에서 콘텐츠를 완전히 빼는 데는 noindex를 쓰도록 안내한다. 설정을 바꾸면 반영까지 보통 며칠이 걸리고, 설정이 적용된 뒤 1–2일 안에 제외되지만 캐시와 시스템 간 전파 때문에 더 오래 걸리는 콘텐츠도 있다고 적었다.

운영자가 먼저 볼 항목

이 설정은 노출 자격과도 연결된다. Google의 AI 최적화 가이드는 7월 10일 갱신본에서 Google 검색의 기술 요건에 더해 Search Console에서 사이트가 생성형 AI 기능에 포함돼 있어야 해당 기능에 표시될 자격이 생긴다고 적었다. 같은 가이드는 생성형 AI 기능의 성과를 재는 도구로 이 보고서를 제시하면서, Google 내부 순위·AI 시스템에 접근할 수 있는 외부 도구는 없다고 밝혔다. 보고서를 열었을 때 운영자가 확인할 항목은 다음과 같다.

• 보고서가 보이지 않으면 생성형 AI 제어 설정부터 본다. 도움말은 점진 출시로 일부 속성이 아직 접근하지 못했거나, AI 기능 노출이 충분하지 않거나, 사이트를 AI 기능에서 제외했을 가능성을 원인으로 든다.
• 도메인 속성과 URL 접두어 속성을 함께 쓰는 사이트는 상속 관계를 확인한다. 속성은 설정을 직접 바꾼 가장 가까운 상위 속성의 값을 따른다.
• 페이지 탭에서 노출이 많은 페이지와 적은 페이지를 뽑아 일반 실적 보고서의 같은 페이지 수치와 나란히 본다.
• 날짜는 태평양 표준시 기준이므로 한국 시간으로 집계한 다른 도구의 일별 수치와 경계가 어긋날 수 있다.
• 내보낸 파일의 0은 실제 0과 표시 불가 값이 섞여 있을 수 있다.

다만 도움말에는 전 세계 제공 공지와 함께 점진적으로 출시돼 일부 속성은 아직 보고서에 접근할 수 없다는 안내가 남아 있다. 보고서에서 과거 몇 개월치 데이터를 볼 수 있는지, 노출 집계가 언제부터 시작됐는지는 도움말에서 확인되지 않았다. 노출수는 링크가 표시된 횟수일 뿐이어서 클릭 이후 성과나 AI 답변 속 설명의 정확성은 다른 자료로 따로 봐야 한다.